リード

広告・販促物のコピーに関して、キャッチ・フレーズとボディーコピーを結ぶ二次的アテンション・ゲッター。現代のように広告情報量が多い時代、広告接触時間が効果的に短縮されてくると、リードだけで情報が完結され、さらにボディー・コピーへの魅力ある小見出しとしての機能が求められる。

 

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