マインドシェア

顧客の心の中に占める特定ブランドの占有率を意味します。直接に測定できるものではなく、一般的に純粋第一想起率で測られる場合が多い傾向にあります。純粋第一想起率は、たとえば「CDレンタルショップと言えば、どこが思い浮かびますか」と聞かれた場合、最初に頭の中に浮かぶブランドを一つ答えてもらったときの割合を言います。製品力や価格競争力などトータルの力が反映される市場占有率とは異なり、マインドシェアはそのブランドの近い将来の飛躍につながる指標されているため、商品の販売戦略を立てる際に重要な要素となります。

 

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